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LINKFOR前瞻 | 中国女鞋行业之未来趋势分析

中国女鞋在上世纪90年代的加工生产基础上不断演进，历经三十余年的发展积累，第一批女鞋制造企业凭借自身较清晰的品牌策略、产品策略、商业策略、供应链和营销网络的协同优势，快速成长。这批制造女鞋企业为满足中国女性消费者对时尚流行鞋履的多样化需求进行设计生产、代加工，逐渐成为中国消费市场的主导供应者。女鞋行业同其他行业发展周期一样，遵循从代加工至品牌发展的规律，不断升级。

我国十大畅销女鞋品牌大部分属于拥有多品牌的制造企业。这类企业借助自身的产业链，结合自身品牌定位，针对不同女性消费群体推出不同消费定位的品牌。根据CIIIC（即中国行业企业信息发布中心）消费品市场重点调查报告，2000年、2008年、2014、2020年女鞋市场前十大品牌的市场份额分别为35.30%、38.44%、45.07%、47.34%，女鞋市场份额稳步增长。

目前中国多数的女鞋制造企业在自主研发设计和品牌化市场运营方面，与意大利、西班牙等欧美国家鞋类制造企业仍有明显差距。随着中国鞋行业对产业链运作、品牌管理、市场营销、消费趋势认识逐步深入，大多数中国女鞋制造企业开始增加对设计研发、品牌营销等高附加值产业环节的成本投入，加强与国际间的行业资讯交流、产业优势合作，趋势显示女鞋行业发展已经开始进入品牌经营时代。

LINKFOR2024亚太国际鞋包配饰供应链博览会，作为亚太地区首个垂直鞋包、配饰行业的供应链创新大展，旨在探究中国鞋包供应链参与全球产业链的发展、共生与创新，并基于粤港澳大湾区的产业链优势，致力于打造鞋包及配饰供应链企业与终端商业品牌、电商企业、跨境出海企业、渠道商及新场景客户的高效链接平台。通过带领中国鞋包高质量供应链企业触达全球消费端，以中国时尚制造业之力，与世界抢单，在全球爆单。

根据蝉魔方对抖音电商2023年1-6月数据分析，在女性客户端消费的低帮鞋市场规模达100-250亿，其中时尚休闲鞋是主力品类，销售额占比接近60%，且销售额同比增速位居其他品类前列。在时尚休闲鞋中主要鞋款为小白鞋和老爹鞋，其中老爹鞋销售额占比约23%，小白鞋销售额占比约20%。今年以来，带“厚底”词条的小白鞋成为热门单品，总销售额突破7亿，较去年同期比，同比增速达139.4%。

数据来源：蝉魔方

通过对相应的GMV（即商品交易总额）时尚休闲鞋关键词搜索分析，“厚底”“浅口”“皮面”“一字带”是购买热品的主要词条，含有这类设计的鞋型较受今年上半年女性消费者的喜爱。

数据来源：蝉魔方

巨量计算引擎根据2023年6-7月份抖音五大行业选取热门搜索关键词的点击数分析，在服饰鞋包消费的用户核心关注点受热播职场剧的穿搭影响，在教资穿搭、面试穿搭等关键词点击数量较高。并通过对以往三年数据分析得出，金九银十，消费者对女鞋的购买“换季”将成消费主旋律。

结合最新时装周的秀品展示，幻象未来是时尚女鞋发展的趋势之一，将逐渐通过多元的技术，融入更多科技元素。

一、3D打印技术

上海时装周的设计师品牌CHINCHIN推出的3D打印鞋履系列，运用吸睛的荧光色彩搭配上诱人的蝴蝶结装饰以及奇妙的鞋型，为中国女鞋3D打印技术应用创造出新的可能。

二、充气膨胀技术

鞋履设计中融入充气膨胀的概念，在鞋身与鞋底中加入膨胀元素，提高单品的视觉感。这类技术运用最让大众熟知的品牌是Nike，利用Air-Sole气垫技术在鞋底和后跟部位注入气体，实现缓震和支撑的效果，增加运动时的舒适性和稳定性。

在今年时装周中，这项技术有了不一样的展现方式。Moschino2023SS通过对鞋身的充气设计和鲜艳色调，表达自己的设计理念“市场大环境中的通货膨胀，与此同时也是能够脱离苦海的救生圈”。

品牌规划、供应链管理、渠道建设、营销传播和品牌商、渠道商关系等因素，已成为现中国女鞋制造行业和女鞋品牌运营时代的主要竞争要素。随着消费需求和消费群体的细分，换牌消费和交叉品牌购物已逐渐成为中国女性消费者的购物消费习惯。

与之相适应的策略是：鞋类制造企业基于品牌商和渠道商的目标客层尤其是核心盈利性客群，不断推出靓设计、好质量、优品牌的策略尤为重要，中国女鞋制造企业必须直面终端女性消费者多变的需求，创造女性鞋履的妆扮价值和体验价值。