LINKFOR 新造物者计划 | 我国鞋履设计行业的痛点与机遇
全球鞋企数量众多，鞋履设计市场需求空间较大，行业较为新兴，目前形成规模化设计能力的独立专业设计的制鞋企业较少。对国内制鞋行业而言，大多数的制鞋企业在自主设计和产品开发方面存在着诸多问题，使得我国制鞋企业的产品研发和设计水平远远低于产量的增长水平。在鞋履造型设计方面，创新型人才缺乏，既懂设计又懂生产的复合型人才严重不足。鞋履行业整体设计能力偏弱，仿冒多于自主开发，鞋样款式单一，缺乏创新，各品牌之间产品同质化和同类化现象严重。
① 品牌鞋履企业内部的设计部，一般不对外提供设计服务；② 提供规模化、量贩式设计服务的专业鞋履设计企业；③ 小型鞋履设计工作室或独立设计师，仅提供定制化设计服务；① 高端品牌主要以内设设计部门为主，结合小批量的外采设计随着科技的发展和人民消费水平的提升，鞋履消费者对于美观、潮流、舒适及功能性的产品关注度提升，这部分需求不仅要求制鞋企业对于原材料质量的严格把控、提升鞋履制造技术的水平，还要求鞋型设计美观舒适。综上鞋履设计便成为鞋履品牌商的主要竞争优势之一，因此大部分高端奢侈鞋履品牌均内设设计部门，掌握品牌自身核心的设计能力，在国内每一季度的时尚市场上占得先机。近几年时尚潮流变化趋势加快，把握流行趋势与控制成本的难度增加，且大型鞋履品牌通常采用多品牌或者多产品线策略，对于设计款式的需求进一步提升。为提升自身的经济性及增强自身设计的风格多样性，部分高端鞋履品牌商会采购外部设计款式作为内部鞋履设计样式的补充。
虽然产业分工等因素催生出大量从事鞋履独立设计的个人或企业品牌，但这些品牌多由单个或者数个设计师共同成立的小规模设计工作室为主，主要满足国内消费者对于个性化、定制化的设计需求。如：我国温州、东莞、晋江、成都等鞋业生产基地均有从事鞋履设计工作的个人或企业品牌，因为这些鞋履设计品牌主要依靠设计师本人的经验及对时尚潮流的把握，每个设计师均有不同的设计风格，所以这些小规模设计工作室或者鞋履设计企业很难形成规模效应来满足现今快时尚潮流下量贩式的设计需求。
③ OEM 生产厂商逐步向ODM 生产厂商转型，但专业性有所欠缺我国在整个鞋履行业生产链条的发展过程中，长期扮演着OEM（即，原始产品制造商）的角色，通过代加工获得附加值较低的生产收入。随着鞋履行业认知的加深及转型升级的压力，部分OEM厂商逐步向ODM（即，原始设计制造商）转型。但这类OEM厂商一般仅具备基础设计能力，对于潮流性设计的把握程度和新生产线的规模铺排难以达到最优水平。
专业化鞋履设计企业拥有规模化的设计师团队和流程化的设计体系，能更好的把握时尚潮流趋势、紧贴市场，并且根据时尚潮流和客户需求提供风格多样且数量众多的设计款式。这些优秀的设计作品为鞋履企业在“设计”为差异化的市场竞争中提供强力支撑，减少企业前导时间(即，产品从设计到生产、物流、销售的时间段)，更好的适应我国“快时尚”的发展趋势。因此，我国越来越多的鞋履品牌企业选择将设计环节外包，或对外采购设计作为内部设计的补充，不仅保证自身品牌产品风格和流行元素的多元化，还具有量贩式设计的优势。
① 设计师人才不足，综合型人才匮乏
我国鞋履设计行业相较其他发达国家起步较晚，行业目前处于快速发展阶段，专职从事鞋履设计的设计师数量较少，尚未形成丰富多样的鞋履设计师市场。
我国的设计师培养体系也存在一定的不足，表现在鞋履设计专业与市场需求脱节，以及复合型人才培养层次缺失等，既懂设计又懂生产的复合型人才严重不足。
② 生产要素价格快速上升
我国的鞋履行业目前主要集中在浙江东南部、福建沿海、广东珠三角地区和川渝地区等，这些区域均属于我国的经济较发达区域，土地成本和人工成本相对其他区域较高。
随着我国经济进入刘易斯拐点（即，劳动力由过剩向短缺的转折点），我国的用工成本呈上涨的趋势。与此同时，我国的鞋履设计企业的规模普遍较小，又以轻资产（即，企业紧紧抓住自己的核心业务，而非将业务外包出去）为主，难以从传统的渠道获得充足的融资（例如：银行），因此资金较为紧缺，对自身企业的鞋履设计等发展带来一定的影响。
在全球化产业分工的背景下，我国鞋履制造业过去长期扮演着OEM生产者角色。随着我国劳动力成本的加速上涨，传统鞋履制造行业呈现向东南亚、南亚地区外移趋势，致使留存在国内的鞋履企业意识到自主创新的紧迫性。大多数仍留存国内的制鞋企业已经深刻认识到，过去缺乏设计、仅依靠廉价劳动力优势的低成本生产模式已无法支撑自身企业的持续发展。我国中小企业开始通过外采、外包的设计，为自身的鞋履产品提供附加值，以求在竞争激烈的鞋履市场中获得核心竞争力，从而实现产能利用率的提升、改善企业生存困境，完成自身产业的转型升级。目前我国能够实现鞋履制造企业量贩式设计的个人品牌和工作室，只服务不足100家中小鞋履制造商、贸易商，而国内仍有超过三万家以上的潜在客户群体，服务比不足1%，鞋履设计的个人品牌和工作室市场开拓前景十分广阔。鞋履产业转型升级蕴含对设计的需求，为鞋履设计行业提供了良好的发展机遇。
② 时尚产业快速发展，流行趋势变化加快，鞋服时尚产业市场广阔虽然上文提及现阶段设计师人才不足，但随着我国经济的快速发展和国民消费力的提升，反向倒催着鞋履行业供应链能力提升，这些都加快鞋履产品的周转速度，促进了我国快时尚的出现。消费市场的需求变化，也对鞋履企业的研发设计能力和速度起到促进作用。对于大型的鞋履企业而言，为应对市场变化，选择通过招募更多设计研发人才对自身品牌产品注入核心竞争力，内部成立相关信息部门加快鞋履行业资讯及趋势收集更好的把握时尚趋势，使用数字化工具及配套的产业生态服务链来加强自身设计研发、仓储、物流、销售等供应链环节。
对于中小型的鞋履企业而言，大量招募设计人才、单独设立有关部门，进行全方位、多功能的研发设计较为困难，需要外采或外包设计。这为一些由单个或者数个设计师共同成立的小规模设计工作室提供了市场发展机遇，进而可以刺激催生出许多符合鞋履市场需求的优秀、独立个体设计师和设计工作室。
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